Проучване: Все повече българи избират дрехи втора употреба

Проучване на BluePoint по задание на Българска Асоциация Кръгов Текстил (БАКТ), на която HUMANA People to People България е член и e представена в Управителния съвет, показва промяна в нагласите към повторната употреба, потребителските навици и отношението към екологичните теми. То изследва нагласите на българите, потребителските навици и отношението към екологичните теми. Последното подобно проучване е проведено през 2020 г.

Повторната употреба постепенно престава да бъде избор, свързван единствено с ниската цена, и се превръща в част от съвременния модел на потребление. Данните показват, че потребителите не просто подменят гардероба си по-често, а използват разнообразни канали и модели на пазаруване.

На този фон повторната употреба вече е трайна част от потребителското поведение. През последната година 58,1% от анкетираните са купували дрехи втора употреба, докато едва 10,8% посочват, че никога не са го правили. Физическите магазини остават предпочитаният канал, но онлайн покупките постепенно набират популярност, особено сред по-младите потребители.

Second hand вече не се възприема като компромис

Една от най-съществените промени, отчетени в проучването, е свързана с общественото възприятие за дрехите втора употреба. Покупката им все по-рядко се възприема като компромис. Почти половината от анкетираните я определят като напълно нормална, близо 40% – като разумен избор, а една четвърт смятат, че тя става все по-приемлива.

Позитивно е и отношението към компаниите, които развиват сектора – 77,5% от анкетираните имат положително мнение за тях, което представлява съществено подобрение спрямо предходното изследване.

„Европейските политики все по-ясно поставят фокус върху удължаването на живота на продуктите, повторната употреба и развитието на кръгови бизнес модели. За България това е добра възможност, защото повторната употреба на дрехи не е нова практика – тя има дългогодишни традиции у нас. Днес обаче наблюдаваме нещо ново– промяна в отношението на потребителите. За все повече млади хора second hand вече не е алтернатива, а естествен и напълно нормален избор при пазаруване“, коментира Сирма Желева, изпълнителен директор на БАКТ.

Най-активните потребители на дрехи втора употреба са младите хора. Почти две трети от анкетираните на възраст между 18 и 34 години са купували second hand през последната година, а именно при тях се наблюдава и най-висока честота на посещения в магазини за дрехи втора употреба.

За младите повторната употреба все по-често не е инцидентна покупка или просто търсене на изгодна сделка, а пълноценен канал за пазаруване.

При по-възрастните потребители посещенията са по-редки, но интересът към second hand също остава висок.

Коментар от Българската асоциация кръгов текстил:

„Компаниите за повторна употреба трудно могат да се конкурират с дрехи, които се продават за няколко евро. Причината е проста – зад всяка дреха, достигнала до магазин за повторна употреба, стоят събиране, транспортиране, ръчно сортиране на няколко етапа, проверка на качеството и подготовка за нов живот. Това е трудоемък процес, който създава работни места. Много дрехи втора употреба запазват своите качества и могат да бъдат използвани още дълго време, докато при част от моделите на ултрабързата мода се наблюдава стремеж към кратки производствени и потребителски цикли“, допълва Сирма Желева.

От ниската цена към търсене на качество

Данните показват, че ниската цена продължава да бъде най-силният мотив за покупка на дрехи втора употреба. Веднага след нея обаче се нареждат възможността да се купуват маркови дрехи на достъпна цена и доброто качество на предлаганите артикули.

Повече от една трета от потребителите търсят и уникални модели, които трудно могат да бъдат намерени в масовите търговски вериги. Екологичните мотиви също присъстват, но по-скоро допълват вече взетото решение, отколкото да го определят.

Именно тук се откроява една от интересните тенденции в проучването. Макар ниската цена да остава основното предимство, възприятието за second hand постепенно се измества към качеството.

В сравнение с 2020 г. значително повече хора определят дрехите втора употреба като качествени, докато делът на тези, които ги възприемат основно като евтини дрехи, намалява.

Това подсказва промяна в начина, по който потребителите гледат на повторната употреба – от избор, мотивиран предимно от икономията, към избор, при който все по-голямо значение имат качеството, издръжливостта и разумното потребление.

Все по-голяма чувствителност към екологичните аспекти на текстила

Проучването показва още, че 78% от българите определят текстилния отпадък като сериозен екологичен проблем. Мнозинството посочва като ефективни решения рециклирането, използването на устойчиви материали и покупката на по-малко, но по-качествени дрехи.

Данните показват, че обществената чувствителност към въздействието на текстилното потребление е висока. Следващото предизвикателство е тази нагласа все по-често да се превръща в устойчиво потребителско поведение. За това са необходими не само повече информация и осведоменост, но и достъпни възможности за повторна употреба, разделно събиране и по-дълъг живот на текстилните продукти.

По-дълъг живот за текстила

Като компания с бизнес модел, свързан с повторната употреба в България, HUMANA People to People България подкрепя развитието на кръгови решения за текстила, при които продуктите и материалите се използват възможно най-дълго и се запазва стойността им.

Можете да научите повече за резултатите от проучването, възложено от Българската асоциация кръгов текстил.