ИСТОРИЯ ЗА УСТОЙЧИВОСТ: Кръговата мода постепенно се превръща от концепция, свързана основно с устойчивостта, в част от реалните бизнес решения на модната индустрия – от избора на материали и дизайна на продуктите до тяхната употреба, повторна продажба, ремонт и управление след края на жизнения им цикъл.
Това показва Circular Fashion Index 2026 на Kearney – изследване, което проследява развитието на кръговите практики в модната индустрия и сравнява представянето на марки от различни пазари.
В изданието за 2026 г. Kearney анализира 241 модни марки в 21 държави, като разглежда пет продуктови категории и различни аспекти на циркулярността през жизнения цикъл на продукта. Средният резултат на изследваните марки е 3,7 от 10 и това е слабо подобрение спрямо предходните години.
Какво се случва с живота на дрехата след продажбата?
Една от важните теми в Circular Fashion Index е развитието на модели, които могат да удължат живота на продуктите – като ремонт, повторна продажба и отдаване под наем. Kearney разглежда тези модели не просто като допълнителни услуги, а като част от по-широкия въпрос за това каква стойност може да създава един продукт през целия си жизнен цикъл. Това променя традиционния поглед към модните продукти. При линейния модел основният икономически момент е първата продажба, а при кръговия модел са важни следващите етапи – поддръжката, ремонтът, повторната употреба, препродажбата и възможността материалите да бъдат използвани отново.
Един от най-интересните изводи на изследването е свързан с регулациите. Европейските изисквания към продуктите и веригите за доставки означават, че компаниите трябва да разполагат с все повече информация за материалите, производството, доставчиците и жизнения цикъл на продуктите.
Стойността на продукта не приключва с първата продажба
Kearney предлага една важна промяна в начина на мислене: компаниите да разширят икономическата оценка от първата продажба към целия жизнен цикъл на продукта. Това означава при вземането на решения да се отчитат не само производствените разходи и маржът, но и фактори като непродадените наличности, бъдещата достъпност на материалите, регулаторните разходи и стойността, която продуктът може да запази или възстанови след първата си употреба.
Този подход може да доведе до конкретни решения – кои продукти да бъдат разработени, кои да бъдат преработени, в кои кръгови модели има смисъл да се инвестира и кои решения не са икономически или екологично оправдани.
Така въпросът за кръговостта се поставя още преди производството на продукта, а не едва когато той вече е достигнал края на първоначалната си употреба.
Какво означава това за бъдещето на модата?
Circular Fashion Index 2026 показва, че модната индустрия се движи към по-голяма кръговост. Предизвикателството вече не е само да се създадат повече инициативи за ремонт, second-hand или повторна употреба, а те да бъдат икономически жизнеспособни, да могат да се прилагат в по-голям мащаб и да бъдат интегрирани в начина, по който компаниите управляват продуктите си.
В този процес данните и системите, които компаниите изграждат, за да отговорят на новите изисквания и регулации, могат да бъдат използвани и за по-добро управление на продуктите, материалите и веригите за доставки.
За изследването
Circular Fashion Index 2026 е изследователски доклад на международната консултантска компания Kearney. Изданието е публикувано през септември 2026 г. и анализира 241 модни марки в 21 държави, като проследява различни измерения на циркулярността на продуктите.
Индексът е индустриален benchmark, а не академично научно изследване. Неговата цел е да сравнява практиките на модните марки и да проследява развитието на кръговостта в индустрията.
Източник: Kearney, Circular Fashion Index 2026, September 2026.
Пълното изследване можете да видите тук:
From-circular-intent-to-operating-advantage-Circular-Fashion-Index-2026-PDF.pdf (SECURED)